La séptima edición del Hot Sale está marcada por los cambios en los hábitos de consumo que está dejando entrever la cuarentena por Covid-19. Las ofertas especiales de 2020 podrían generar una derrama económica mayor a la que se tuvo en años anteriores
Reporte Índigo/Viviana Bran Foto: portada post©
Por 11 días la atención estará centrada en el Hot Sale. Una campaña exclusiva del e-commerce en donde los consumidores tendrán la oportunidad de comprar una gran variedad de productos con descuentos que van del 10 al 85 por ciento.
Esta iniciativa se realizó por primera vez en 2014, en un intento por recrear el Cyber Monday que cada año tiene lugar en Estados Unidos. En sus primeras tres ediciones el Hot Sale sólo duraba cuatro días, pero a partir del 2017, la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) decidió sumarle una fecha más a la campaña de ofertas y promociones.
A diferencia de otros años, la séptima edición de este evento se celebrará en medio de la pandemia por Covid-19. A partir del 22 de mayo y hasta el 1 de junio, la venta especial de internet podrá ser aprovechada por millones de mexicanos.
En el Hot Sale 2020 participarán más de 400 marcas que ofrecerán megaofertas para adquirir viajes, ropa, calzado, muebles, equipos de cómputo, entre otras cosas, además de envíos gratuitos.
Ana Valdespino, directora de marketing, en Hispanic Latam & Brasil Kantar, asegura que la cuarentena por Covid-19 provocó que esta edición del Hot Sale sea diferente en varios sentidos, ya que se incrementó de manera significativa la compra de electrónicos (computadoras y pantallas) en un 58 por ciento respecto al 32 por ciento que se registró el año pasado.
Esto se debe a los cambios en los hábitos de compra de los hogares. Al pasar más tiempo en casa estos productos adquieren relevancia. En el mismo sentido, notamos una disminución de la compra en Ropa, que pasó del 30 por ciento en 2019 al 19 por ciento en 2020
Antes de la cuarentena, 49 por ciento de las personas declararon que realizaban compras online al menos una vez al mes, pero el confinamiento social desencadenó que el porcentaje de usuarios que adquieren algún producto en internet se incremente cada semana de manera significativa.
En 2019, la ropa y calzado alcanzaban un 44 por ciento de las ventas en la red, la electrónica un 36 por ciento, alimentos y entretenimiento, 23 por ciento y los electrodomésticos un 21 por ciento.
Mientras que la tendencia 2020 arroja que un 51 por ciento de los usuarios gasta en alimentos, 20 por ciento en ropa y calzado, 19 por ciento en electrodomésticos, 18 por ciento en servicios y un 11 por ciento en electrónica, revela un estudio publicado por Kantar México.
Algunas de las marcas que se encuentran en el top de las preferencias son Liverpool y Amazon con el 32 por ciento, Walmart con el 17 por ciento, Mercado Libre con 16 por ciento, Linio que alcanza un 9 por ciento y Sears que retiene al 8 por ciento de la atención de los internautas.
A pesar de que la pandemia por coronavirus trajo grandes beneficios para las tiendas en línea, los negocios físicos atraviesan por su peor momento al no poder vender sus productos de la manera habitual.
La directora de marketing Ana Valdespino argumenta que la lección que deja la emergencia sanitaria es que se vuelve indispensable que los negocios físicos también tengan un canal de venta online, ya sea propio o a través del servicio de algún portal tercero.
“Esto no significa de ninguna manera que el e-commerce ponga en jaque al negocio físico, sino que los negocios establecidos deben adaptarse a esta nueva normalidad y encontrar puntos de innovación que les permita tener contacto con los clientes. Hemos visto en los últimos meses, casos de restaurantes que ofrecen sus productos a través de aplicaciones o casos de cines que ya están comenzando a moverse a plataformas de video por streaming o regresando a los autocinemas. El COVID-19 generó una disrupción y los negocios deben adaptarse y encontrar nuevos mercados”, explica Valdespino.
